Setenta dois por cento dos britânicos reconheceram o desempenho dos seus atletas nos Jogos Olímpicos de Pequim como motivo de orgulho, destacou o UK Sport, organismo institucional responsável pelo desporto na Grã-Bretanha. O resultado teve por base um estudo realizado junto de 2 mil indivíduos antes e depois de Pequim e que comprova que os resultados atingidos pelo desporto britânico nos J.O. superaram as expectativas iniciais, muito graças às medalhas conquistadas pela selecção de pista de ciclismo. Enquanto o atletismo e a natação permanecem como os desportos olímpicos mais populares, o ciclismo duplicou a sua popularidade pós-Pequim e é agora a terceira modalidade olímpica mais popular entre os britânicos.
O inquérito releva ainda que 42 por cento dos inquiridos mudaram a sua atitude perante os Jogos Olímpicos de Londres 2012 e, no total, seis em dez indivíduos reporta uma atitude positiva perante a organização das próximas olímpiadas.